A Copa do Mundo no Catar ainda não começou, mas o "Made in China" já apareceu

A contagem regressiva para a Copa do Mundo do Catar de 2022, tão aguardada pelos fãs, começou. Embora a seleção chinesa de futebol masculino tenha perdido a competição, o "Made in China" desempenhou um papel importante nesta competição mundial. De pequenas lembranças e necessidades diárias a grandes ônibus e estádios, os produtos chineses relacionados à Copa do Mundo abrangem a indústria internacional de engenharia, a indústria de veículos de nova energia, a indústria de artigos esportivos, a indústria de comércio eletrônico internacional, a indústria leve, etc.

Profissionais acreditam que "Made in China" já tem influência global na principal indústria de derivativos esportivos do mundo, e as empresas chinesas no exterior têm uma consciência cada vez maior dos direitos de propriedade intelectual e da globalização de marcas, e estão mudando de "produtos" para "marcas". converter.

Oportunidades de consumo desencadeadas pela Copa do Mundo

Jiang Xiaoxiao, diretor da CIC Consulting, disse ao Shanghai Securities News que, tomando Yiwu, a "capital mundial de pequenas commodities", como exemplo, os pedidos de produtos relacionados à Copa do Mundo continuaram a explodir, e a produção atingiu um estado de capacidade total, atendendo a mais da metade da demanda do Catar por pequenas commodities para a Copa do Mundo. "Comparado com o anterior, espera-se que esta Copa do Mundo apresente uma taxa de crescimento de mais de 10%."

Levando em conta o papel de liderança da Copa do Mundo, a plataforma de comércio eletrônico internacional também foi implantada com antecedência. Por exemplo, o AliExpress anunciou há alguns dias que organizará uma Copa do Mundo especial para consumidores estrangeiros durante o período do "Duplo 11".

À medida que o prazo se aproxima, a marca esportiva espanhola Calme, que foi adquirida por uma OEM chinesa de comércio exterior em 2014, está atualmente estocando para os consumidores do AliExpress. Xu Xiaozheng, chefe de comércio eletrônico internacional da marca, prevê que, por meio do "Double 11" internacional deste ano, a Kelme deverá conseguir um aumento de cinco vezes nas vendas no AliExpress.

De acordo com as estatísticas da Alibaba International Station, até 12 de outubro, havia mais de 20 indústrias relacionadas à Copa do Mundo, 33 categorias de produtos e mais de 10 milhões de produtos inscritos para participar (eventos especiais da Copa do Mundo), incluindo calçados e roupas esportivas, cartões de futebol, pequenas bandeiras nacionais, uniformes de vendas de cerveja, suprimentos de futebol, suprimentos para fãs, etc. Com a aproximação da Copa do Mundo, desde outubro, as buscas por produtos relacionados a futebol no AliExpress aumentaram significativamente. No Brasil, o volume de buscas por "uniforme brasileiro" quase triplicou desde setembro; na Espanha, o volume de buscas por "futebol" também dobrou em comparação a setembro.

Gestão de Marca Hangzhou Fude Co., Ltd. é a operadora oficial autorizada do mascote da Copa do Mundo do Catar de 2022 e derivados periféricos. Ele já foi autorizado para a Copa do Mundo do Brasil de 2014 e para a Copa do Mundo da Rússia de 2018. Guo Zhihao, CEO da empresa, disse aos repórteres que, em comparação com anos anteriores, a entrada de vídeos curtos e transmissões ao vivo (nos últimos anos) trará mudanças radicais no marketing de produtos derivados desta Copa do Mundo. "As vendas da última Century Cup foram de cerca de 40 a 50 milhões de yuans. A Copa do Mundo deste ano (período de tempo) abrange os dois principais festivais de compras, &39;Double 11&39; e &39;Double 12&39;, além da bênção do comércio eletrônico ao vivo. Incluindo o C-end, espera-se que chegue a 100 milhões de yuans desta vez", disse ele.

De pequenas mercadorias a grandes equipamentos

Além de produtos periféricos, produtos chineses de setores de manufatura como máquinas de construção, equipamentos de transporte e equipamentos eletrônicos também se destacaram no cenário mundial.

O repórter soube pelo site oficial da Sany Equipment que esta empresa líder em máquinas de construção providenciou quase 100 conjuntos de vários tipos de equipamentos para participar da construção de todos os 8 locais da Copa do Mundo, incluindo 15 guindastes de caminhão, 5 conjuntos de guindastes todo-terreno de 220 e 600 toneladas, 30 escavadeiras grandes, 5 caminhões-bomba, 20 caminhões-betoneira, 3 perfuratrizes rotativas e 8 reachstackers, etc., são as marcas chinesas com maior participação na construção dos locais da Copa do Mundo do Catar.

Além disso, a Jinggong Steel Structure e a Juli Rigging também participaram da construção de instalações relacionadas à Copa do Mundo no Catar. A China Railway Construction até assumiu a construção do principal estádio da Copa do Mundo no Catar, o Estádio Lusail, como contratante geral de projeto e construção.

Em termos de transporte, a King Long ganhou um pedido de 1.815 ônibus da Copa do Mundo no Catar, e a Yutong Bus ganhou um contrato de fornecimento e serviço para 1.002 ônibus com um valor total do pedido de quase 1,8 bilhão de yuans.

Em termos de eletrônicos de consumo, a Hisense Video lançou oficialmente novos produtos, como a TV oficial U8H para a Copa do Mundo de 2022.

"Made in China" não se limita aos produtos chineses, e os planos da China também serão totalmente revelados na Copa do Mundo de 2022 no Catar.

A Unilumin Technology, responsável por fornecer serviços de eventos de sistemas acústico-ópticos para a Copa do Mundo, declarou na plataforma de interação com investidores que a empresa é fornecedora de grandes telas de LED para a Copa do Mundo de 2022 no Catar.

Tecnologia de Proteção Ambiental Shanghai Jiajing Co., Ltd. é uma fornecedora de soluções na área de tecnologia de materiais de proteção ambiental. No início de julho deste ano, a empresa recebeu um pedido do empreiteiro geral da Copa do Mundo do Catar para comprar um conjunto completo de soluções de tratamento de esgoto. Os produtos que eles fornecem serão usados ​​na infraestrutura da comunidade onde estrelas e fãs vivem. Na opinião de Liu Youling, presidente da empresa, é uma sorte ganhar este projeto de classe mundial devido às vantagens de "alto desempenho de custo, longa linha de produtos e toda a cadeia industrial" fabricada na China. "Acabamos de concluir uma ação de vendas com base na forte força dos produtos do nosso país", disse Liu Youling.

De "globalizar produtos" para "globalizar marcas"

"Nas duas últimas Copas do Mundo, o número de empresas chinesas envolvidas continuou a aumentar, o que mostra que a ascensão econômica da China já produziu uma série de empresas de eletrônicos de consumo, alimentos e imóveis com competitividade internacional superior", disse Jiang Xiaoxiao.

Ele disse aos repórteres que, desde que a iniciativa "Cinturão e Rota" foi apresentada, as empresas chinesas vêm aderindo à estratégia de "sair" e explorando ativamente os mercados estrangeiros. Especificamente, a indústria de engenharia internacional da China está se desenvolvendo rapidamente e tem um amplo contato com a economia mundial; a inovação e a capacidade de produção da nova indústria de energia são líderes internacionais e abastecem o mundo; a produção de pequenas commodities ocorre principalmente em áreas costeiras, como Yiwu, e integra as vantagens da cadeia de suprimentos doméstica para atingir altos níveis de qualidade. Produtos de alta qualidade e baixo preço são exportados para países estrangeiros e são profundamente apreciados pelos consumidores estrangeiros.

"O Made in China já tem uma influência global na indústria de derivados esportivos dos principais eventos do mundo, mas atualmente ainda desempenhamos o papel de produtores na cadeia da indústria, e a grande maioria dos lucros ainda está nas mãos dos organizadores de eventos esportivos e proprietários de PI relacionados. Eles controlam a autorização de PI, direitos de desenvolvimento de derivativos, direitos de precificação e direitos de venda", disse Ji Gang, sócio da Roland Berger, em entrevista a um repórter do Shanghai Securities News.

Ele acredita que participar da produção autorizada de eventos esportivos por PI está, na verdade, mudando gradualmente esse modelo OEM de baixo custo e evoluindo em direção à construção "design + marca". Cada vez mais empresas chinesas no exterior têm fortes direitos de propriedade intelectual e marcas. Com a conscientização da construção da globalização, as empresas chinesas estão mudando de "ir para o exterior com produtos" para "ir para o exterior com marcas".